ウェブサイト立ち上げチェックリスト
包括的なチェックリストでウェブサイトをシームレスに立ち上げましょう。目標設定からコンプライアンスまで、成功に必要なすべての重要なステップをカバーしています。...
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Checklist
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ランディングページを立ち上げる前に、考慮すべき多くの異なる側面があります。このタスクは時々圧倒的に感じることができますが、人々があなたのページを訪問し始める前に詳細を正しく取得することが重要です。
以下は、ランディングページを作成する前に考慮すべきことのリストです。コピーライティングとデザイン要素から、コンバージョン率およびその他の測定まで、このチェックリストはランディングページを成功させるために必要なすべてをカバーします。
ランディングページチェックリスト
ランディングページチェックリストは、コンテンツ、レイアウト、ビジュアル、フォーム、CTAボタン、結果測定に焦点を当てることで、コンバージョンを促進する効果的なページを作成するのに役立ちます。マーケティング担当者、ビジネスオーナー、フリーランサーがユーザー体験とコンバージョン率を向上させることを目指す場合に最適です。
ランディングページチェックリストとは何ですか？
ランディングページチェックリストは、ウェブサイトを立ち上げる前にすべての基本をカバーしていることを確認するための優れた方法です。チェックリストがあると、ランディングページがライブになる前にバグや欠落している要素を発見するのに役立ち、予期しない問題の発生を防ぐことができます。
ランディングページチェックリストが重要な理由は何ですか？
これは、訪問者がサイト上で取る正確なジャーニーを明確に理解するのに役立ちます。これにより、ランディングページファネルを下に移動するのにどのくらい時間がかかるかだけでなく、潜在的なコンバージョンがどこで低下する可能性があるかを理解するのに役立ちます。
上記にリストされている利点に加えて、ランディングページチェックリストから他に何を得ることができますか？
- 訪問者をリードに正常に変換するかどうかを判断します。
- 各プロセスのすべてのステップを表示し、次に何をする必要があるかについて混乱の可能性を防ぎます。
- コンバージョンを促進する効果的なランディングページを作成します。
- 潜在的な顧客が優れた体験をするようにします。
- ウェブサイトを立ち上げる前にすべてがカバーされていることを確認します。
対照的に、チェックリストに従わずにランディングページを構築することを決定した場合、特定のポイントで立ち往生し、重要な要素を見落とし、または最悪の場合、改善の機会を見つけることができない可能性があります。
ランディングページチェックリストから誰が恩恵を受けることができますか？
簡単に言えば、特にコンバージョンに焦点を当てたい人なら誰でも：
- メールおよびクリック単価（PPC）マーケティング担当者
- ビジネスオーナー
- マーケティングマネージャー
- フリーランサー
本質的には、将来のパフォーマンスに影響を与える可能性のある重要なことを忘れずに、一貫性のある、適切に計画された、よく設計されたランディングページを開発したい人なら誰でも。
ランディングページチェックリストを使用する方法は？
以下は、ランディングページを作成する際に考慮する必要があるすべてのアイテムを含む完全なランディングページチェックリストです。このリストをインスピレーションとして自由に使用して、特定の部分を追加または削除して、独自のニーズと個人的なスタイルに合わせてカスタマイズしてください。
上部から始めて、効果的なランディングページに含まれるべきすべての要素を見てみましょう。
ランディングページチェックリスト
コンテンツはランディングページで人々が最初に見るものです。したがって、美しく見え、明確なコールトゥアクション（CTA）と詳しく見るための招待状があることを確認することが重要です。
ランディングページコンテンツが明確で読みやすいことを確認するために、見落とすべきではない要素は何ですか？
見出しは訪問者が最初に見るテキストであるため、コンバージョン率に影響を与える最初の機会の1つです。製品が提供する最大の利点を明確に述べている見出しを使用してください。
ヘッダーはページをより消化可能な情報のチャンクに分割するために使用されます。メインヘッダーが大きすぎず、画面上のスペースを占めすぎないようにする必要があります。
サイドヘッダーは、ランディングページが何についてのものであり、訪問者がなぜ読み続けたいのかを説明する必要があります。
販売提案には、特定の価値提案を含める必要があります。また、明確で理解しやすい必要があります。そうすれば、人々は製品またはサービスを購入することで正確に何を得るかを知ります。
それは彼らの人生を改善する方法を述べるだけでなく、この改善が顧客がそれを望むのに十分な価値があるかについても述べることが重要です。販売提案は、顧客が見逃したくない機会のような緊急性を感じさせるものであるべきです。
ランディングページ全体を通じて訪問者に利点を提示することは重要です。これを行うことにより、訪問者に問題を解決し、肯定的な変化をもたらす方法を明確に示すことができます。コンテンツのすべてのセクションに製品の価値を示して、訪問者が製品またはサービスが人生をより良い方向に変えることができることに疑いの余地がないようにしましょう。
ターゲットオーディエンスに、いわゆる「価値階層」を提示して、製品の最も有利な機能を最初に強調し、最も影響力のない側面を最後に強調してください。
最終的な議論は説得力があり、製品またはサービスの利点を強調する必要があります。これは、購入について不確定な人々を説得するだけでなく、正しい選択をしていることを確認するため重要です。
最終的な議論は購入決定に影響を与える可能性があるため、人々に望ましいアクションを取るよう促すのに十分強力であることを確認してください。
カバー写真はランディングページの最も重要なビジュアル側面の1つです。これは人々の注意を引き、読み続けるよう説得するもので、ブランドイメージを反映しながら、製品またはサービスが正確に何をするかについて有用です。
可能な限り、あなたと顧客の両方に関連する高品質の画像を使用してください。
レイアウトは明確で、訪問者が簡単にナビゲートできる必要があります。彼らは、あなたが彼らに見てほしいことを見ることができる必要があります。過度な情報や無秩序なページで彼らを圧倒することなく。
ウェブサイトは強い出発点と明確なパスの両方が必要です。訪問者は適切なアクションを取るよう促される必要があります。
専門家からのメモを追加すると、ブランドの信頼性を高めるのに役立ちます。専門家が専門とするものと、なぜ彼らの意見がランディングページの訪問者に特に価値があるのかについて明確にすることが重要です。
既存の顧客からのテスティモニアルを追加すると、訪問者との信頼が増加します。顧客が製品またはサービスの使用について公開することをいとわないことを確認してください。
これは特にサービスを販売している場合に重要です。テスティモニアルは、他の誰かが既にビジネスを価値があると思ったことを訪問者に確認するためです。
人々に正確に何を提供しているかを見せることが重要です。画像は高品質である必要があり、提供する製品またはサービスを強調します。
関連する写真を選択することに加えて、顧客がそれを使用している場合、アイテムがどのように見えるか、品質がどのようなものであるかを示す画像も選択する必要があります。
製品の利点を示すビデオは非常に影響力があります。視聴者は、ビデオに含まれる情報の**95%**を保持します。
製品ビデオを追加すると、顧客が製品またはサービスについてもっと学ぶのが簡単になり、カスタマーエクスペリエンスが向上します。さらに、メッセージを共有し、見込み客と接続するためのより個人的な方法です。鼓舞的で魅力的なビデオを作成してください。
研究研究からの統計を追加すると、ページにより多くの信頼性を与えるのに役立ちます。数値は、あなたが作成するポイントの支持証拠として使用でき、潜在的な顧客が販売しているものを理解するのに役立ちます。
統計が訪問者に信頼される場合は、信頼できるソースから取得する必要があります。
製品またはサービスが市場の他の製品と同様である場合、そのような表は、それらを並べて比較したい人々にとって有用です。これにより、訪問者は何があなたを他の人と区別し、なぜ代替案を選ぶべきなのかを簡単に見ることができます。
また、このセクションを使用して、製品またはサービスを競合他社のものと比較し、ユニークな販売ポイントを示すこともできます。
FAQセクションを追加すると、人々が質問の答えを見つけやすくなり、提供しているものを理解できます。質問は、訪問者を混乱させないように明確に書かれている必要がありますが、同時に有用です。
また、このセクションでFAQスキーママークアップを使用して、検索ランキングで高くなるのに役立つ場合もあります。これにより、Googleは何が尋ねられているか、およびどの回答がそれらの質問に対応するかをより良く理解できます。
ご不明な点については、連絡先情報が明確に表示され、簡単にアクセスできる必要があります。ランディングページを訪問する人々は、連絡先の詳細を見つけるのに問題があってはいけません。
別の連絡先オプションはチャットボックスです。人々は直接あなたにご連絡いただけます。ライブチャット機能により、ユーザーは支援を提供できるエージェントと話すことができます。
ライブチャットボタンを選択し、チャットウィンドウをカスタマイズし、ランディングページと統合し、優れたサポートを提供し始めるだけです。
顧客からの引用符、利点またはフィーチャーのリスト、およびその他のフォーマットトリックを含めることで、ランディングページが読みやすくなります。これらの要素を使用して、ページを分割し、圧倒的にならないようにできます。
気を散らすナビゲーションリンクをすべて削除し、訪問者に1つの特定のアクションを取ることに焦点を当てることを忘れないでください。
短いフォームページは情報が少ないため、ユーザーが詳細を送信することを妨げる気を散らすことが少なくなります。サインアップフォームを設計するときは、可能な限り短く保つことを忘れないでください。
ページの上部またはポップアップとして短いフォームを追加することは、訪問者がアクションを取り、サインアップする簡単な方法です。その後、人々は詳細を送信するための最初のステップを簡単に取ることができます。ページの一番下までスクロールしてフォームを取得する必要があります。
コールトゥアクションボタンを目立たせることは、人々が簡単に見つけられるようにするために重要です。ページの他の要素と衝突しないようにしながら、可視性を高めるためにページとコントラストする色を選択する必要があります。
コールトゥアクションボタンのテキストは、ストライキングでアクション指向である必要があります。「取得」、「予約」、「試す」などの単語を「送信」または「入力」などのつまらないものの代わりに使用してください。アクション単語には、オファーに関連する特定のテキストが含まれ、最大の影響を与えるために一人称の音声を使用します。例えば「無料トライアルを開始してください」。
ページを校正および編集することは、スペルエラーや文法的な間違いがないことを確認するために重要です。これらは訪問者に信頼性に疑問を持つことができます。ランディングページがより専門的に見えるほど、誰かがサインアップする可能性が高くなります。
また、何かが訪問者にとって混乱または複雑である場合、彼らはより可能性が高いことに注意することも重要です。コンテンツを短く、最小限、そしてポイントに保ちます。
ページが訪問者の関与を保つために迅速にロードされることを確認してください。彼らがそれをすべて見ることができるほど速いほど、彼らをリードまたは顧客に変換する可能性が高くなります。
Google Optimizeを使用してランディングページの設計とコンテンツをテストして、より多くのコンバージョンを促進し、より高い投資収益率を提供するための対象となる関連ランディングページを作成します。Google Optimizeを、Analytics、Google広告、Firebaseなどの他のGoogleプロダクトと統合して、さらに多くの洞察を得ることができます。
ページがライブになる前に、すべてのデバイス（携帯電話やタブレットを含む）で応答性があり、見栄えが良いことを確認する必要があります。遅いローディング速度はコンバージョン率キラーです。
ランディングページが小さなデバイスから閲覧している人に正しく表示されない場合、彼らはサイト全体を離れる可能性があります。
ページのコンテンツを公開およびスケジュールすることは、人々が訪問するときにライブになるようにするために重要です。快適なコンテンツ管理システムを使用してください。
これにより、投稿に戻って編集することもできます。
ランディングページでのコンテンツプロモーションを最適化し、訪問者を関与させるためには、さまざまな戦略を使用することが重要です。ソーシャルメディアカスタマーサービスソフトウェアを使用して、人気のあるプラットフォームで潜在的な顧客と直接関与し、関係を構築し、問い合わせに対応します。効果的なメールマーケティングキャンペーンを実装して、訪問者をランディングページをさらに探索するよう促す個別化され、説得力のあるコンテンツを配信します。クリエイティブなPRスタントと魅力的なウイルスコンテンツを組み込んで、話題を生成し、より広いオーディエンスを魅了することを検討してください。これらの異なるアプローチを組み合わせることで、ランディングページコンテンツの可視性とエンゲージメントを最大化し、マーケティング活動の成功を高めることができます。
また、個々の要素に対して個別のテストを実行して、ページがより良くコンバージョンするのに役立つ可能性のある変更があるかどうかを確認する必要があります。
また、ランディングページの特定の側面のみをテストして、「どのカラーボタンが最もコンバージョンを駆動しているのか」などの質問に答えることもできます。
最後に、何が機能しているか、何を変更する必要があるかを知るために、努力の結果を測定する必要があります。情報が多いほど、改善が簡単になります。これにより、訪問者は将来戻ってくることができます。
ランディングページが上手くいっているかどうかを知る方法は？
全体的なレビューを素早く見て、ランディングページがどの程度うまく機能しているかを把握してください。ランディングページが効果的であるか改善が必要かを判断するのに役立つ質問をいくつか以下に示します。
- 訪問者はランディングページにいながらウェブサイトをナビゲートできますか？
- ランディングページ全体が、人々が覚えておきたい1つの明確でシンプルなメッセージを伝えていますか？
- これが誰かが初めてランディングページに見つけた方法であった場合、快適に感じますか？
- フォント、色、単語、または画像を調整して、読者にとってより良く見えるものを確認してみましたか？
- 訪問者をリードに変換しますか？
- これはあなたの主な目標を達成するのに役立ちますか？
- ランディングページが専門的で信頼できるように見えるほど、訪問者が連絡先の詳細を提供する意思がありますか？
より多くの質問に「はい」と答えることができるほど、ランディングページが成功する可能性が高くなります。ただし、これだけでは十分ではありません。また、ランディングページがどの程度うまく機能しているかを把握するために、いくつかのデータとメトリクスを追跡する必要があります。
ランディングページにとって最も重要なメトリクスは何ですか？
ランディングページビュー
これはあなたが追跡したい最も基本的なメトリクスです。ランディングページはトラフィックを受け取りましたか？そうだった場合、何回見たのですか？
これは重要です。訪問者がオファーを確認するために来ない場合、彼らをリードまたは顧客に変換する機会がないためです。このメトリクスの変動は、何かが変わったことを示し、ランディングページがトラフィックを駆動するのに成功しているかに影響を与える可能性があります。
数値をチェックする方法は？ Google Analyticsでこのレポートを表示するには、Behavior → Site content → All pagesに移動します。後者に達したら、特定のランディングページを選択して、関連するデータを表示できます。
トラフィック源
ランディングページへのトラフィックを何が駆動しましたか？訪問者はソーシャルメディアの投稿またはメールキャンペーンなどを介してそこに見つけた方法を見つけましたか？
訪問者がどこから来ているかを理解することは、何が機能しており、プロモーションの新しい機会があるかどうかを知るのに役立ちます。
Google AnalyticsでAcquisition → All Traffic → Source/Mediumの下のトラフィックソースのデータを見つけることができます。
目標の達成
Google Analyticsで目標を設定することは、ランディングページでのコンバージョンの追跡を開始するための最初のステップです。キャンペーンのサンキューページにリンクされたターゲットを使用すると、訪問者の数と望ましいアクションを取った人数を追跡できます。
完了した目標は、Conversions → Goals → Overviewで最近設定したものを見ることで見つけることができます。
ソース別コンバージョン
何が機能して人々を連れてくるのか、そして何がそうでないのか？ソーシャルメディアの投稿があなたのために働いたのか、それともメールマーケティングキャンペーンがこれまでのところ最も多くのコンバージョンを駆動したのか？
各アクティビティの違いを理解することは、アクティビティの優先順位付けについて将来の決定を下すのに役立ちます。たとえば、メールマーケティングキャンペーンが他の取り組みよりもはるかに良いパフォーマンスを発揮している場合、ページを他の場所で宣伝する代わりに、このチャネル経由でメッセージを送信することに費やす時間を増やすことを示唆しているかもしれません。
セッションごとのコンバージョン
各ページまたはセッションはコンバージョンという点でどのような影響を与えますか？この統計は、人々がどのくらい長く周りにいるか、そして彼らを変換するのにどのくらいの努力がかかるかを示します。
コンバージョンが見られない場合、キーワードとトピックの関連性の処理方法に問題がある可能性があります。提供されているものについてより詳しく説明を追加し、潜在的な顧客が持つ可能性のある懸念に対処することで修正できます。
訪問者対連絡先の比率
多くの訪問者が来ているが、次のステップを踏んでいないのですか？ランディングページに着地した人々の大きな割合がすぐに去ることを知っている場合、これはどこかに問題があることを意味します。
ランディングページがどの程度信頼できて専門的に見えるかに関する問題かもしれません。または、いくつかの疑いを起こさせるものがあるかもしれません。また、キーワードの処理方法やページ全体に配置されている場所に問題がある可能性があります。これにより、人々が離れる可能性があります。
訪問者の20%未満がリードに変換されると仮定します（この数値は業界によって異なる可能性があります）。その場合、より明確にするためにランディングページのコピーを編集する時間です。CTAボタンのフォントと色などを変更します。
バウンス率
何人の人がサイトに来てすぐに去っていますか？この数値が高い場合は、ランディングページ自体をより詳しく見てみましょう。
見出し、画像、コピーはすべて、訪問者がランディングページに滞在する時間の長さに影響を与えるため、実施できる改善について考える時間をかけてください。
バウンス率はBehavior → Site Content → Landing Pagesで見つけることができます。
ページの平均時間
人々はランディングページでどのくらいの時間を費やしていますか？人々がそこに十分な時間滞在していない場合、あなたが提供するものが問題を解決できることを彼らに納得させるのは難しいでしょう。
顧客のテスティモニアル、ケーススタディ、メディアカバレッジなどを使用して、利点の証拠を提供するための社会的証拠として使用できます。これが役立っていない場合、または訪問者があまり多くないようである場合、SEO活動を通じてトラフィックが有機的に増加するまで、他の場所に焦点を当てるのが理にかなっているかもしれません。
このデータをGoogle Analyticsで取得することは、バウンス率を見つけるのと同じです。Behavior → Site Content → All Pagesに移動します。
セッションごとのページ
人々は平均的にどのくらいのページを訪問していますか？この数値が低い場合、訪問者が去る前に十分な情報を入手していないことを示唆しており、キーワードとトピックの関連性の処理方法に問題がある可能性があります。
製品の説明、ブログ投稿、またはFAQを追加することで、提供されているものについてより詳しく説明を提供できます。基本的には、顧客が持つ可能性のある質問に答えるのに役立つ何かを追加してください。
Google Analyticsでランディングページのセッションごとのページを追跡し、ランディングページを通じてサイトに入るときに訪問者が表示した平均ページ数を確認するには、Behavior → Site Content → Landing Pagesに移動します。
既存のランディングページを魅力的にする方法は？
既にランディングページがある場合、最初から再構築する必要がありますか？答えは「いいえ」ですが、代わりに徹底的なランディングページ監査を実施する必要があります。
定期的な分析により、何が機能しており、何を変更する必要があるかを確認できます。
ランディングページの監査を実行すると、ギャップを特定するのに役立つはずです。市場で利用可能なランディングページ最適化ツールがあり、そのタスクで大いに役立つことができます。
そのようなツールは、全体的なパフォーマンスを測定し、低いパフォーマンスの側面を特定し、ランディングページを改善してより多くのコンバージョンを駆動するための機能セットを提供します。ランディングページビルダーを使用する場合、ページを公開した後に変更と調整を簡単に行うことができます。
これらの最適化ツールのシンプルさにより、ユーザーにとって非常に魅力的です。さらに、それらの多くは、開始方法がわからない場合は特に、会話率を改善するのに役立つテンプレートを提供します。
ランディングページ監査中に何をすべきですか？
ランディングページ監査は完了する簡単なタスクではありません。それは忍耐と細部への注意が必要です。プロセス中に以下のことを考慮する必要があります。
- コンテンツがターゲットオーディエンスと共鳴する方法で書かれていることを確認します。
- 緊急性の感覚を作成します。オファーは時間に敏感である必要があります。
- ページが広告されているものに関連していることを確認し、人々が探しているものを見つけることができます。
- ヒートマップツールを使用して、人々がフォーカスを置いている場所と、各フォームフィールドでどのくらいの時間を費やしているかを追跡します。
- フィールドの数を合理的に保ちます。より多くのオプションがあるほど、必要な情報を提供するのが難しくなります。
- 見出しでオファーを確認し、サブヘッディングを使用して、それをさらに説明するか、価値提案を共有してください。
- 説明的で説得力があり、具体的で追跡可能な効果的なコールトゥアクションを作成します。
- A/Bテストの結果に応じて、正しい色、背景と前景の間に十分なコントラスト、および正しいフォントタイプとサイズを使用してランディングページを設計します。
- テスティモニアルを含めて、潜在的な顧客との信頼を構築します。
ランディングページ監査プロセス全体を7つのステップに分割してみましょう。
- 目標を再評価する – 開始するには、達成したいことについて明確なアイデアが必要です。
- オーディエンスについてできるだけ多く学ぶ – 会話率が低下している場合は、ターゲットグループをより詳しく見てみましょう。
- 訪問者が何をしているかを理解する – 彼らがクリックしている場所、どのくらい長く滞在しているか、そしてページから跳ね返させているもの（ランディングページ最適化ツールが役立つ）。
- ランディングページの現在のコンテンツを確認する – 文法、スペル、および十分な情報提供があるかどうかを確認します。
- 機能とデザイン分析を実行する – フォントが小さすぎるか、CTAボタンの色が人々に望ましいアクションを取るよう促していないのか？ (ランディングページビルダーを使用する場合、変更を実装するのははるかに簡単です)。
- ユーザーエクスペリエンスを再検討する – ユーザーはランディングページを簡単にナビゲートできますか？
- A/Bテストを実行する – どの変更が最適に機能するかを確認します。
ランディングページ監査プロセス中に、次の質問に答えてください。
- ランディングページは、それにトラフィックを送信している広告によって設定された期待を満たしていますか？
- ランディングページに不要なリンクがありませんか？
- ランディングページにページタイトルを追加しましたか？
- 目立つ明確なコールトゥアクションがありますか？
- ランディングページはレスポンシブでモバイルフレンドリーですか？
- ランディングページの見出しは適切ですか？
- 「フォールドの上」の要素はスペルと文法の間違いがありませんか？
- ランディングページのコンテンツは読者に価値を提供していますか？
- コンテンツが十分に有用で、興味深い、または面白いので、訪問者がランディングページのすべてを読むために滞在しますか？
- ランディングページで「販売的」すぎています。訪問者は、学ぶことができるリソースではなく、プロモーション的であると感じていますか？
上記の質問のいずれかに「いいえ」と答えた場合、直ちに行動する時間です。
